Musisz najpierw nazwać cel i rodzaj podróży. Gdy zależy ci na błyskawicznym przemieszczeniu się, pojedziesz pojazdem centralną trasą. Teksty na stronę Jeżeli masz plan podziwiać widoki, czeka cię podróż bocznymi drogami z częstymi przystankami. Jeśli postanawiasz pracować w czasie podróży - w grę wchodzi podróż pociągiem. Jednakowo jest z pisaniem. Treść i rodzaj jej prezentacji zależą od celów jakie ma realizować twoja strona.
Przede wszystkim nie można zapominać, że strona internetowa to komunikat, który musi odpowiadać na potrzeby konkretnych osób. To zbiór treści przygotowany w ten rodzaj, aby zaspokoić głód informacji potencjalnych użytkowników naszego serwisu.

Im więcej wiemy na temat ludzi odwiedzających naszą witrynę tym lepiej jesteśmy w stanie dorównać teksty do ich potrzeb. Możemy na przykład:

_ Dobrać tematy, jakie okażą się faktycznie interesujące dla naszego audytorium.

_ Uporządkować te tematy w rodzaj czytelny i łatwy do odnalezienia na stronie.